 隨著體育經(jīng)濟在國內漸成氣候，各大主流視頻網(wǎng)站紛紛在內容制作與明星資源上重金投入，而這其中騰訊與樂視兩大平臺似乎爭奪異常激烈。
日前，騰訊體育視頻直播中心總監(jiān)呂蒔透露，在2015-2016賽季，騰訊至少策劃了14檔NBA相關節(jié)目，其中就包括主打精彩競技時刻的《NBA神跡》等、挖掘巨星與球隊的《巨星城記》以及NBA日播/周播節(jié)目《NBA快報》等。這些自制節(jié)目有些是與賽事、競技更高度相關的，核心是要讓觀眾們比較方便的看到賽事集錦、經(jīng)典動作集錦，也有一些節(jié)目會更緊密的結合娛樂元素，以“體育+娛樂”的方式進入泛娛樂范疇。
有業(yè)內人士向記者表示，這類知名視頻網(wǎng)站對于體育自制內容的不斷看重，背后誘因是其希望往上下游進一步整合資源。“騰訊視頻并不滿足于能做自制節(jié)目，包括其與ESPN（全球兩家NBA信號制作方之一）的戰(zhàn)略合作，都可被視作騰訊體育有意在人才方面進行儲備的信號。自制節(jié)目可以使騰訊體育品牌朝內容上游靠攏，對于消費群體，這是差異化的優(yōu)質體驗。而對于版權方及廣告主，這也是擴充自身市場，提升品牌形象的優(yōu)質渠道?！?br>
作為今年騰訊視頻發(fā)力體育自制節(jié)目的一大重磅，該平臺打造的《科比的8堂課》便是其獲得NBA直播版權之外自制的NBA衍生內容。
這類自制節(jié)目通常都是各家平臺發(fā)揮獨家合作的長尾效應。由于此前與NBA的官方獨家網(wǎng)絡合作，騰訊體育擁有了69年NBA的歷史數(shù)據(jù)，另一方面，騰訊與ESPN在今年年初也達成了合作，可以在賽事轉播、專題集錦、周邊內容等多個方面得到ESPN的獨家資源支持，這也幫助其豐富了節(jié)目內容。
“獲得NBA賽事直播網(wǎng)絡獨播權的騰訊體育，確實在商業(yè)化方面贏得了合作伙伴的認可。今年與NBA相關的廣告收入，基本已經(jīng)可以覆蓋掉本賽季的版權費用支出。”呂蒔說到。
據(jù)了解，截至目前幾檔騰訊體育自制欄目的播出數(shù)據(jù)中，《大有名堂》6期累積總播放量6400萬，《NBA神跡》累計播放量2.2億、累積播放人數(shù)1億，《巨星城記》的累計播放量則為1.2億。
“《科比的8堂課》這檔節(jié)目如果從流量來看也不錯的，目前單期節(jié)目的觀看人數(shù)最高突破50萬，隨著科比退役的臨近和每一期節(jié)目的播出，這個數(shù)字還要再增長。這些留存下來的流量和用戶，長期來看都會放大騰訊體育的商業(yè)價值——騰訊體育不僅有每個賽季超過1500場次NBA賽事直播，還同樣有著NBA衍生主題節(jié)目，這些節(jié)目會幫助騰訊體育形成更高的用戶黏性。”呂蒔直言。
不過，在體育自制內容上虎視眈眈的騰訊體育，正遭遇樂視體育的強力挑戰(zhàn)。樂視體育分管海外市場及版權的副總裁于航曾表示，在內容版權方面，樂視采取“點面”結合，而所謂“點”便是與騰訊簽下NBA相類似的中超等擁有廣泛受眾的核心比賽資源。
事實上，此前樂視體育對外宣布的戰(zhàn)略核心就是基于“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的垂直生態(tài)鏈，這也意味著騰訊與樂視兩大平臺在日漸火熱的體育經(jīng)濟中，對陣形勢將越發(fā)刺刀見紅。
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